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首頁 » 宣傳推廣 » 什麼是內容營銷?品牌成功的核心營銷策略之一

什麼是內容營銷?品牌成功的核心營銷策略之一

  • SEO優化
  • 宣傳推廣
BEEEO
2021-06-29
0 個評論
什麼是內容營銷?品牌成功的核心營銷策略之一

內容目錄

  • 1. 內容營銷到底是什麼?
  • 2. 內容行銷跟SEO有什麼關係?
  • 3. 內容營銷為何重要?
    • 實體化產品價值
    • 增長用戶流量
    • 促進用戶消費
    • 提升品牌競爭力
  • 4. 內容營銷跟傳統廣告有什麼不同?
  • 5. 內容營銷類型有哪些?
  • 6. 內容營銷策略該怎麼做?
    • 第一步:設定目標
    • 第二步:受眾定位
    • 第三步:策略規劃
    • 第四步:內容創作
    • 第五步:內容分配
    • 第六步:內容推廣
    • 第七步:內容營銷評估
    • 第八步:內容營銷優化

1. 內容營銷到底是什麼?

內容營銷或稱內容行銷(Content Marketing)是不需要做廣告就能讓用了解信息、並促進信息交流的營銷方式,而品牌故事就是如今主流的內容營銷方式之一。借助視頻故事傳播品牌只是“內容營銷”的其中一種方法,像新聞、音頻、音樂、動畫、圖片、在線教學或電視廣播等,都可以成為內容營銷的表現形式。

2. 內容行銷跟SEO有什麼關係?

很多人將內容營銷誤解為SEO優化,其實SEO只是整個內容營銷的其中一部分,懂得SEO當然對內容行銷有幫助,但是如果沒有內容,只是在關鍵字上作一些優化,也只是會事倍功半。

3. 內容營銷為何重要?

實體化產品價值

內容營銷可以通過內容塑造出一個故事、一種情感、一個人物,然後將用戶帶入其中,以內容為基礎讓用戶對信息產生共鳴感和認同感,從而加深品牌價值。

增長用戶流量

內容還有增加用戶停留的時間,以及增加用戶訪問流量的用途。

促進用戶消費

內容行銷透過創造對消費者有價值的內容,提供消費者所需要的內容資訊,讓消費者對品牌產生信任及提高黏著度,進而提升轉換率。

提升品牌競爭力

內容還是品牌提升競爭力的有效方法之一,特別是優質的內容。用戶對於內容的需求在逐年增長,只要你的內容足夠優質,用戶就會主動幫你做推廣。

4. 內容營銷跟傳統廣告有什麼不同?

傳統廣告大多定位於短期業績提升,以品牌產品出發未真正考量到消費者的需求,加上大量轟炸使消費者對廣告逐漸麻痺甚至漸行漸遠。

四大差異:

差異 內容營銷 傳統廣告
品牌 長期品牌信任 短期提升業績
客戶 主動搜尋 被動展示
忠誠 持續加深 短期接觸
成本 逐漸降低 逐漸增加

5. 內容營銷類型有哪些?

選擇你的渠道,做內容營銷有多種方法。下面是一些比較常見的類型或方法︰

  • 部落格(Blogs)
  • 教學文章(How to)
  • 長篇文章(Long-form Content)
  • 社交媒體文章(Social Media)
  • 影片(Videos)
  • 資訊圖表(Infographics)
  • 白皮書(White papers)
  • 線上研討會(Webinars)
  • 相關數據或研究(Data or Research)
  • 電子書(Ebooks)
  • 個案研究(Case studies)

6. 內容營銷策略該怎麼做?

第一步:設定目標

內容營銷目標應該分為兩大類:
第一類是銷售目標,包括銷路拓展、交易達成、銷售諮詢;
第二類是品牌目標,包括品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠度。

第二步:受眾定位

目標清晰 了之後,營銷人員不能僅僅將受眾定義為“我們的客戶”“年輕人”等籠統的形象。通過細分受眾群體,營銷人員可以創造更細緻深入的內容,講好品牌的故事。

第三步:策略規劃

下一步就是找出內容的創意,制訂可行的計劃。成功的內容營銷活動需要結合相關的主題、合適的形式和切實的敘述。

第四步:內容創作

內容規劃要切中目標族群所關注的點,用起承轉合來產出內容,內容的品質管理要確實。

第五步:內容分配

選擇對的宣傳管道更能節省推廣力氣。在各種內容的海洋中,很多內容很容易就迷失了踪跡。營銷人員需要通過合適的內容分配途徑讓客戶發現自己的品牌。

第六步:內容推廣

想要最好地實現獲得媒體的內容分配,關鍵在於內容的推廣。受眾的條件各不相同,而如果內容到了目標群體的意見領袖手中,就會迅速傳播開來。

第七步:內容營銷評估

內容營銷成功與否的評估是內容分配後的重要環節,它包括對戰略和策略執行的計量。評估相關績效指標來審視效果,驗證目標是否有達成及方向規劃是否正確。
內容的評估有五種指標:曝光度、搜索度、吸引性、行動力和分享性。

第八步:內容營銷優化

我們可以對其內容主題、內容形式和分配渠道的表現進行跟踪,從驗證結果來發現問題,解決問題並一步一步優化內容。

希望本文能讓您清楚了解什麼是內容營銷,協助你做好網上宣傳!令您吸引更多的客戶。


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